{"id":5643,"date":"2023-02-27T10:03:33","date_gmt":"2023-02-27T13:03:33","guid":{"rendered":"https:\/\/sinqia.com.br\/?p=5643"},"modified":"2025-08-19T11:01:14","modified_gmt":"2025-08-19T14:01:14","slug":"marketing-renata-marini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evertectrends.dev.creativetm.co\/pt-br\/marketing-renata-marini\/","title":{"rendered":"Marketing \u00e9 essencial em qualquer empresa"},"content":{"rendered":"\n

Em entrevista, a gerente de Marketing, Comunica\u00e7\u00e3o e Marca da Sinqia, Renata Marini, destaca a import\u00e2ncia do marketing para as empresas de tecnologia e comenta os principais desafios do setor\u00a0<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Formada em administra\u00e7\u00e3o de empresas, a gerente de Marketing, Comunica\u00e7\u00e3o e Marca da Sinqia<\/strong>, Renata Marini, diz que caiu de \u201cparaquedas\u201d na \u00e1rea. A profissional, no entanto, acumula anos de experi\u00eancia liderando equipes de marketing em grandes empresas de tecnologia, tanto no Brasil quanto na Am\u00e9rica Latina. <\/p>\n\n\n\n

Perguntada sobre o principal desafio do marketing no setor de tecnologia, ela destaca aspectos pr\u00f3prios da transforma\u00e7\u00e3o digital. A rapidez das mudan\u00e7as, com lan\u00e7amentos corriqueiros de novos produtos e servi\u00e7os, e a dificuldade de adapta\u00e7\u00e3o por parte das empresas exige do marketing um esfor\u00e7o maior para orientar e atingir o seu p\u00fablico-alvo. <\/p>\n\n\n\n

Confira mais detalhes na entrevista completa, a seguir: <\/p>\n\n\n\n

Como foi a sua trajet\u00f3ria profissional at\u00e9 chegar na Sinqia?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Fiz administra\u00e7\u00e3o de empresas no Mackenzie e, logo no primeiro ano da faculdade, eu prestei para a empresa j\u00fanior e passei. Foi a minha primeira experi\u00eancia profissional, trabalhei com consultoria para grandes empresas.  <\/p>\n\n\n\n

Depois disso eu fui ser estagi\u00e1ria na IBM. A primeira \u00e1rea que atuei foi na pr\u00e9-venda, mas o meu gestor da \u00e9poca foi convidado para trabalhar no marketing e me chamou para ir junto. Foi assim que come\u00e7ou a minha trajet\u00f3ria nessa \u00e1rea. Cai de paraquedas! <\/p>\n\n\n\n

Fui estagi\u00e1ria, assistente e analista, at\u00e9 que me tornei gerente de marketing aos 27 anos. Depois fui gerente de marketing para a Am\u00e9rica Latina, coordenando 11 equipes.  <\/p>\n\n\n\n

Fiquei l\u00e1 at\u00e9 2017, ano em que fiz <\/strong>uma cirurgia de coluna, uma artrodese com parafusos. Hoje, sou considerada uma pessoa de mobilidade reduzida, o que se enquadra na categoria de pessoa com defici\u00eancia (PcD). Decidi me afastar do trabalho para cuidar da minha sa\u00fade, e nunca mais retornei para essa empresa. <\/p>\n\n\n\n

Fiquei cuidando de mim at\u00e9 2018, quando fui para a HP, em uma empresa do grupo. Entrei no momento zero da companhia, fui fazer a parte de branding. Eles tinham um nome novo e precisavam fazer o mindshare para as pessoas entenderem e conhecerem essa nova companhia, que vinha de uma fus\u00e3o de duas grandes empresas. Fiquei l\u00e1 por 5 meses, era um ambiente bastante desafiador.  <\/p>\n\n\n\n

Depois disso, fui trabalhar com turismo, mas em marketing tamb\u00e9m. Fui contratada para desenvolver planos para aumentar passageiros brasileiros tanto no estado de Nevada, nos Estados Unidos, quanto em Quintana Roo, no M\u00e9xico. Mas a\u00ed veio a pandemia e fecharam todas as fronteiras, ent\u00e3o o plano de aumentar o n\u00famero de passageiros precisou ser interrompido. <\/p>\n\n\n\n

Logo depois veio a oportunidade de trabalhar na Sinqia, como gerente de marketing. Com isso, acabei voltando para o mercado de tecnologia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, tenho uma hist\u00f3ria peculiar dessa \u00e9poca. Um m\u00eas depois que eu entrei na Sinqia, eu descobri que estava gr\u00e1vida, e a empresa me acolheu muito bem.  <\/p>\n\n\n\n

Tive todo o respaldo da Sinqia para viver essa gravidez, ter meu beb\u00ea e, ao voltar da licen\u00e7a maternidade, continuar desenvolvendo meu trabalho dentro da empresa. Sei que outros lugares n\u00e3o t\u00eam a mesma postura. <\/p>\n\n\n\n

Falando agora em comunica\u00e7\u00e3o e marketing, qual a import\u00e2ncia dessa \u00e1rea dentro de uma companhia?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Eu entendo que a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das partes mais importantes dentro de cada empresa. E que se a gente n\u00e3o conseguir comunicar internamente tudo o que os colaboradores precisam saber, n\u00e3o vamos nunca conseguir fazer um bom trabalho com a comunica\u00e7\u00e3o externa. <\/p>\n\n\n\n

Pensando em comunica\u00e7\u00e3o externa, ela \u00e9 muito vinculada ao branding, \u00e0 marca. Como voc\u00ea faz mindshare sem ter uma boa comunica\u00e7\u00e3o externa? O trabalho com a assessoria de imprensa \u00e9 muito importante nesse sentido. <\/p>\n\n\n\n

E quais s\u00e3o os principais objetivos dessa \u00e1rea em uma empresa como a Sinqia?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Na Sinqia temos alguns objetivos bem importantes, o primeiro \u00e9 o nome da companhia. Temos diversos stakeholders, como por exemplo, investidores que precisam entender a estrat\u00e9gia da companhia, precisamos divulgar os nossos resultados de forma transparente.  <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, crescemos por aquisi\u00e7\u00f5es, uma estrat\u00e9gia de crescimento inorg\u00e2nico, ent\u00e3o precisamos comunicar isso para o p\u00fablico externo de uma maneira muito clara para que as pessoas entendam para onde estamos direcionando o nosso barco.  <\/p>\n\n\n\n

Pensando em marca, nesses 2 anos e meio que estou na Sinqia, a empresa passou por uma grande transforma\u00e7\u00e3o. Cheguei aqui com 1,2 mil funcion\u00e1rios e hoje somos mais de 2,3 mil. \u00c9 uma marca que est\u00e1 passando por uma acelera\u00e7\u00e3o muito r\u00e1pida, por isso precisamos acompanhar essa transforma\u00e7\u00e3o e comunic\u00e1-la da forma correta para o mercado, passando seguran\u00e7a \u00e0s pessoas. O trabalho de branding \u00e9 muito nesse sentido.  <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, por sermos uma empresa B2B, n\u00e3o \u00e9 todo mundo que sabe o que \u00e9 a Sinqia. Quando aproveitamos temas que s\u00e3o mais claros para as pessoas f\u00edsicas, como o Pix<\/a>, Open Banking<\/a>, Open Finance<\/a>, trazendo esse universo para o contexto do que a Sinqia faz, fica muito mais f\u00e1cil dar um panorama geral do que \u00e9 a nossa empresa.  <\/p>\n\n\n\n

A parte de branding, de marca, \u00e9 muito importante para fazer essa conex\u00e3o para as pessoas.  <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea comentou sobre os desafios do marketing em empresas B2B. Dada a sua vasta experi\u00eancia no mercado de tecnologia, quais s\u00e3o os desafios e particularidades do marketing nesse setor?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Eu acho que o mundo da tecnologia \u00e9 muito peculiar e diferenciado. A tecnologia muda muito no dia a dia<\/a>. Novos produtos e vers\u00f5es s\u00e3o lan\u00e7ados diariamente. A pessoa que n\u00e3o se atualiza fica para tr\u00e1s muito r\u00e1pido.  <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, muito se fala de transforma\u00e7\u00e3o digital nas empresas, mas muitos tomadores de decis\u00e3o ainda n\u00e3o sabem o que \u00e9 uma real transforma\u00e7\u00e3o digital, como fazer e quais s\u00e3o os produtos e servi\u00e7os que se encaixam nas suas necessidades.  <\/p>\n\n\n\n

Por isso que, de um tempo para c\u00e1, as empresas criaram \u00e1reas internas voltadas para tecnologia e contrataram pessoas especializadas para indicar os melhores produtos e servi\u00e7os. S\u00e3o essas pessoas que fazem o direcionamento e que precisam estar em contato com as empresas de TI. <\/p>\n\n\n\n

Mas o que eu continuo enxergando como gargalo s\u00e3o as pequenas empresas que n\u00e3o t\u00eam essa \u00e1rea, at\u00e9 mesmo empresas do setor financeiro, como pequenos bancos digitais.  <\/p>\n\n\n\n

As empresas precisam ter a transforma\u00e7\u00e3o digital, precisam ter a \u00e1rea de TI, e a Sinqia precisa sempre capacitar os colaboradores, principalmente o time comercial, para entender a dor do cliente. A capacita\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que a gente consiga alavancar o neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

O que voc\u00ea v\u00ea como desafio ou tend\u00eancia para o marketing em 2023?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

O desafio do marketing atualmente \u00e9 que temos poucos mecanismos de medi\u00e7\u00e3o de resultado para branding. Aconteceu recentemente no Carnaval. A Brahma pagou R$ 10 milh\u00f5es para a Gisele B\u00fcndchen ficar 3 horas no camarote. A marca fica na boca das pessoas, mas o retorno desse investimento de R$ 10 milh\u00f5es n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples de ser medido.  <\/p>\n\n\n\n

Por isso que, hoje em dia, est\u00e1 todo mundo muito ligado a dados. Dados \u00e9 a maneira mais simples e objetiva de voc\u00ea conseguir mostrar que est\u00e1 atingindo um resultado.  <\/p>\n\n\n\n

A gente mede dessa maneira, vendo engajamento, impress\u00f5es, quantos leitores tivemos. Mas quando falamos de marca, ainda tem uma grande parte que \u00e9 intang\u00edvel, tanto de produto, quanto de servi\u00e7os.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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